JAKARTA, TOMEI.ID | Media lokal menghadapi tantangan besar di tengah perubahan perilaku audiens, perkembangan teknologi kecerdasan buatan AI, persaingan konten digital, hingga ketidakpastian sumber pendapatan. Media tidak cukup hanya memproduksi berita, tetapi juga harus mampu menjangkau pembaca, membangun kepercayaan publik, dan menjaga keberlanjutan bisnis.
Pesan tersebut mengemuka dalam sambutan Pemimpin Redaksi Suara.com, Suwarjono, pada pembukaan Local Media Summit 2026 di Grand Capital Ballroom, Manhattan Hotel, Kuningan, Jakarta Selatan, Kamis (22/10/2026).
Kegiatan yang digagas Suara.com dengan tema “Beyond Reach: From Discovery to Community, Trust, and Sustainability” ini berlangsung selama dua hari, 22–23 Oktober 2026. Forum tersebut dihadiri puluhan pimpinan dan editor media dari berbagai daerah di Indonesia.
Dalam sambutannya, Suwarjono menegaskan bahwa tantangan media saat ini bukan hanya soal menyebarkan konten, melainkan bagaimana melakukan perubahan agar karya jurnalistik tetap relevan di tengah perkembangan industri.
“Hari ini, persoalan kita bukan sekadar bagaimana konten dapat sampai kepada publik, audiens, dan pembaca. Lebih dari itu, kita harus melakukan perubahan dan transformasi yang luar biasa, bahkan berpikir out of the box, agar konten yang kita produksi tetap relevan dan mampu menjangkau pembaca,” ujarnya.
Empat Tantangan Besar Media Lokal
Suwarjono mengidentifikasi empat persoalan besar yang perlu menjadi perhatian media lokal, insan pers, dan para news creator, yakni perubahan audiens, teknologi, konten, serta keberlanjutan bisnis.
Menurutnya, perubahan perilaku audiens berlangsung sangat cepat. Perkembangan media dari platform konvensional menuju website, video, media sosial, hingga penggunaan AI menuntut pelaku media untuk terus belajar dan beradaptasi.
“Jika kita tidak memperbanyak diskusi, berbagi pengalaman, dan belajar bersama, kita berisiko tertinggal. Karena itu, memahami perubahan perilaku dan kebutuhan audiens menjadi salah satu tantangan terbesar bagi media saat ini,” jelasnya.
Perubahan tersebut juga menuntut media memperbarui kemampuan dalam memanfaatkan teknologi. Cara kerja yang selama ini digunakan tidak bisa terus dipertahankan tanpa menyesuaikan diri dengan kebutuhan dan kebiasaan pembaca.
Di sisi lain, media harus mengevaluasi konten yang diproduksi. Berita yang dahulu menarik belum tentu masih relevan dengan kebutuhan masyarakat saat ini.
Ia menekankan pentingnya memahami karakter audiens dan menyesuaikan penyajian konten dengan platform yang digunakan, baik website maupun media sosial.
Bagi media daerah, kedekatan dengan persoalan masyarakat merupakan kekuatan yang perlu dikembangkan. Isu lokal yang menyentuh kehidupan warga dapat menjadi pembeda di tengah persaingan dengan media dari wilayah lain.
Pendapatan Media Jadi Pekerjaan Rumah
Selain perubahan audiens dan teknologi, keberlanjutan bisnis menjadi tantangan yang tidak kalah penting.
Suwarjono menyoroti perubahan industri media dalam dua tahun terakhir, termasuk keterbatasan dukungan anggaran bagi media yang selama ini menjadi salah satu sumber pendapatan.
Kondisi tersebut mendorong perusahaan media mencari model bisnis yang lebih beragam agar kegiatan jurnalistik dapat terus berjalan.
“Media tidak bisa terus-menerus bergantung pada satu sumber pendapatan. Kita perlu mempelajari model bisnis yang lebih beragam agar kegiatan jurnalistik tetap berjalan, independensi media terjaga, dan konten yang dihasilkan tetap berkualitas,” tegasnya.
Persoalan ini menjadi penting karena keberlanjutan perusahaan media berkaitan dengan kemampuan redaksi memproduksi berita secara konsisten, menjaga kualitas jurnalistik, dan mempertahankan independensi.
Karena itu, pengembangan bisnis media perlu berjalan beriringan dengan tanggung jawab jurnalistik. Upaya memperoleh pendapatan tidak boleh menghilangkan kepentingan publik sebagai dasar kerja pers.
837 Media Lokal dan News Creator dalam Komunitas
Untuk memperkuat kapasitas media daerah, Local Media Community yang diinisiasi International Media Support (IMS) bersama Suara.com menjadi salah satu ruang berbagi pengalaman, pelatihan, dan pengembangan jaringan.
Dalam sambutannya, Suwarjono menyampaikan bahwa komunitas tersebut telah berkembang sejak 2022 melalui berbagai kegiatan, mulai dari pelatihan, pendampingan, hingga konferensi berskala nasional.
Program-program itu melibatkan media lokal dan news creator dari berbagai wilayah Indonesia, termasuk Aceh, Sumatera, Kalimantan, Maluku Utara, Manado, hingga Papua.
Menurut materi sambutan tersebut, komunitas ini menaungi sekitar 837 media lokal dan news creator yang tersebar di berbagai daerah.
Berbagai program pengembangan juga telah dijalankan, antara lain Local Media Summit, pertemuan media regional, Startup for Media, Women Media Startup, dan Media Innovation Grant.
Program-program tersebut memberikan ruang bagi pelaku media untuk bertukar pengalaman, meningkatkan kapasitas jurnalistik, mengembangkan usaha, dan mempelajari inovasi yang sesuai dengan kebutuhan masing-masing daerah.
Suwarjono juga menekankan pentingnya kolaborasi lintas organisasi agar pengembangan media lokal dapat melibatkan lebih banyak pihak.
“Kita juga berupaya membuka ruang kolaborasi tanpa sekat organisasi. Teman-teman dari berbagai asosiasi dan komunitas media, termasuk AMSI dan SMSI, perlu memiliki kesempatan yang sama untuk berbagi pengalaman dan belajar bersama,” katanya.
Media Lokal Harus Dekat dengan Masyarakat
Kehadiran media dari berbagai daerah, termasuk Papua, menjadi kesempatan untuk memperluas jaringan dan mempelajari strategi pengembangan media yang dapat diterapkan sesuai dengan kondisi masing-masing wilayah.
Bagi media lokal, tantangannya bukan hanya bagaimana berita dipublikasikan dan dibaca banyak orang. Lebih dari itu, media perlu memastikan informasi yang disampaikan relevan dengan kebutuhan masyarakat, dapat dipercaya, dan memberikan ruang bagi persoalan warga untuk mendapat perhatian publik.
Perubahan teknologi juga menuntut media untuk terus berinovasi tanpa meninggalkan prinsip dasar jurnalistik, seperti akurasi, independensi, dan kepentingan publik.
Pada akhirnya, keberlanjutan media tidak hanya ditentukan oleh kemampuan menarik perhatian audiens, tetapi juga oleh kepercayaan masyarakat terhadap informasi yang disajikan.
Forum Local Media Summit 2026 menjadi ruang bagi para pelaku industri untuk membahas tantangan tersebut, bertukar pengalaman, dan mencari peluang kolaborasi demi memperkuat masa depan media lokal di Indonesia. [*].
